בטקס השנתי במוזיאון תל אביב לאומנות בו השתתפו 550 מנכ"לים, הוכרזו הזוכים במוצר השנה לשנת 2015 .מאת:שרית יוכפז

יומיים לפני הבחירות הכלליות בישראל, הוכרזו הערב בתל אביב בחירות הצרכנים, שהכריעו מיהם המוצרים והשירותים החדשניים ביותר לשנת 2015  * את תואר 'החברה החדשנית של השנה' חולקות השנה שטראוס, יוניליוור והחברה המרכזית, 

הכרזתי על מוצר השנה.

עם חמש זכיות כל אחת *  לוגו הזהב של מוצר השנה הוענק לקליניק בקטגוריית הקוסמטיקה היוקרתית

פרסי מוצר השנה מוענקים ב-30 מדינות ברחבי העולם, והערב, בטקס העשור החגיגי, הוכרזו  מוצרי השנה בישראל לשנת 2015 - המוצרים והשירותים הזוכים בפרסי החדשנות לשנה זו, כפי שנבחרו על ידי הקהל הישראלי במחקר הצרכנים המקיף מסוגו בישראל שערך מכון המחקר קנטאר מדיה באמצעות TNS MySeker(עם יותר מ-2,000 צרכנים משתתפים!) באופן זהה לזה הנערך בכל העולם.

בטקס השנתי במוזיאון תל אביב לאומנות בו השתתפו 550 מנכ"לים, סמנכ"לי שיווק ומנהלי השיווק של היצרנים הגדולים בישראל ביחד עם מנכ"לים של הקמעונאים המובילים, אנשי תקשורת, אנשי אקדמיה ובכירי המשק והכלכלה הוכרזו הזוכים בפרסי מוצר השנה: בשנת 2015, השנה העשירית לקיומם של פרסי 'מוצר השנה' בישראל נשבר שיא הזכיות בתחרות בארץ כשחולקו 60 פרסים למוצרים ולשירותים החדשניים המשווקים בארץ, החל ממוצרי חלב, דרך מוצרי טיפוח ומוצרים לבית וכלה באפליקציות, שירותים ומוצרי חשמל.

בין המוצרים הזוכים לשנת 2015 -  מכשיר הגילוח Gillette Fusion Proglide Flexball™   ,חיתולי Huggies Freedom Dry ,"שבורים" של בייגל בייגל, ספריי החתלה של עדינול, שמן זית יד מרדכי בבקבוק מעוצב , משיכת מזומן מהכספומט ללא כרטיס של לאומי, לחמים אורגניים של שופרסל, מסלסל השיער האוטומטי של בייביליס וסדרת SMART TV  של סאמסונג.

במקביל למוצרים הזוכים הוכרזו החברות שחלקו השנה בתואר "החברה החדשנית של השנה". בתואר חלקו יוניליוור, שטראוס והחברה המרכזית , שהוכתרו בתואר המיוחל לאחר שכל אחת מהחברות גרפה חמישה פרסי מוצר השנה בקטגוריות השונות.

השנה גם הוענק לוגו מוצר השנה מזהב לזוכה בקטגוריית הקוסמטיקה היוקרתית: הסרום החכם של קליניק.

"פרסי מוצר השנה מהווים כיום את הפרס היוקרתי והנחשב ביותר בעולם בתחום החדשנות של מוצרים ושירותים בייחוד משום שמי שבוחר את הזוכים הם הצרכנים", אומרת אתי עמיעד, מנכ"ל פרסי מוצר השנה בישראל: "מניתוח המוצרים והשירותים שהוגשו השנה לפרסי מוצר השנה ניתן לזהות מספר מגמות מעניינות הקשורות בחדשנות: נמשכת המגמה משנה שעברה שהוגשו וזכו השנה יותר מוצרי מזון שהחדשנות שלהם היא מעולמות הבריאות: מוצרים עם פחות נתרן, מוצרים ללא סוכר, מוצרים מופחתי כולסטרול וכדומה – הנותנים מענה לטרנד הבריאותי. עוד אנו רואים המשך גידול משמעותי בזכיות בקטגוריות מתחום השירותים: שירותים פיננסיים, אפליקציות לסלולר ולטאבלטים, שירותי בריאות וכדומה – דבר המעיד על חדשנות ויצירתיות שמפגינות חברות שירותים בישראל. בנוסף – אנו רואים גידול משמעותי במועמדויות ובזכיות של מוצרים שלא רק מביאים חדשנות אלא גם מבטיחות יעילות ואיכות ללא פרמיית מחיר משמעותית.

"אי אפשר להתעלם ממועד הכרזת פרסי מוצר השנה, יומיים לפני הבחירות הכלליות. למעשה, מוצר השנה הם הבחירות האמיתיות של הצרכנים, משום שמדובר בצרכנים שרכשו מוצר מסוים בהתאם להבטחה השיווקית שלו, וכעת הם מביעים את דעתם משביעות הרצון שלהם בפועל ממנו. מניתוח שערכנו לגבי זוכי העשור האחרון גילינו, שהצרכנים אכן יודעים לאתר ולזהות את ה"כוכבים" של עולם הצרכנות.

 בניגוד לסטטיסטיקה הידועה, שרק 10% מהמוצרים החדשים שורדים אחרי שנתיים על המדפים, מתוך 359 המוצרים והשירותים שהוכתרו בעשור האחרון כמוצרי השנה – 85% מהם – כלומר 305 מוצרים – נמצאים עדיין על המדפים".

כתבה: שרית יוכפז.sarit0404@yahoo.com